Анализ рынка (4.1)

Чтобы понять суть своего продукта, необходимо проанализировать рынок.

Анализ рынка – это документированный обзор рынка. Для анализа рынка необходимо собрать информацию о потенциальных покупателях, конкурентах и ключевых характеристиках рынка, например, о покупательной способности потребителей, о том, переживает ли экономика бум или спад, каковы прогнозы на будущее и как они повлияют на отрасль и т.д. Анализ рынка должен основываться на детальном анализе рынка.

Анализ рынка необходим для того, чтобы принимать стратегические решения относительно рынка и его возможного развития. Прежде чем инвестировать время и деньги в бизнес, необходимо знать свой целевой рынок. Анализ рынка – это способ получения информации, в том числе фактов, о потенциальных потребителях и выявления спроса на продукт.

При анализе рынка важно оценить угрозы и возможности, связанные с целевой группой, выводы, которые можно сделать на их основе, и то, что можно предпринять, чтобы избежать угроз и использовать возможности.

Если принято решение предлагать продукт нескольким различным целевым группам, то каждая целевая группа должна быть проанализирована отдельно. Необходимо также определить важность каждой целевой группы.